1980년대 중반 미국 인디애나주를 배경으로 한 이 드라마는 초자연적 현상과 청소년들의 모험을 독특한 방식으로 그려냈다. 넷플릭스의 대표 오리지널 시리즈로 전 세계 팬들의 사랑을 받으며 밀리 바비 브라운 등 젊은 배우들의 스타성을 전 세계에 알렸다.
넷플릭스의 ‘기묘한 이야기’ 현상은 어떻게 시작되었나?
넷플릭스의 대표적인 오리지널 콘텐츠인 ‘기묘한 이야기’는 처음에 주요 스튜디오들에게 거절당했던 드라마입니다. 당시 제작자들은 신인이었고, 주연 배우들도 무명이었으며, 아이들이 출연했지만 아동용 콘텐츠가 아니었습니다.
2015년 첫 방영된 이 드라마는 1980년대를 배경으로 하는 SF 장르 작품으로, 인디애나주 허킨스라는 가상의 도시를 배경으로 괴물의 출현을 다룹니다. 전 세계 넷플릭스 구독자들의 마음을 사로잡으며 큰 인기를 얻었습니다.
넷플릭스는 매트와 로스 더퍼 형제의 창의적인 아이디어를 믿고 과감하게 투자했고, 이는 성공적인 결과로 이어졌습니다. 드라마는 전 세계적으로 140.7백만 뷰를 기록하며 넷플릭스 영어 콘텐츠 중 3위를 차지했습니다.
문화적 현상으로 자리 잡은 ‘기묘한 이야기’의 영향력
이 드라마는 단순한 TV 시리즈를 넘어 하나의 글로벌 프랜차이즈로 성장했습니다. 라이브 이벤트, 브로드웨이 공연, 머천다이징 등 다양한 분야로 확장되었고, 스타워즈와 같은 문화적 아이콘으로 자리 잡았습니다.
특히 드라마에 삽입된 음악들은 음원 차트에 큰 영향을 미쳤습니다. 케이트 부시의 ‘러닝 업 댓 힐’은 37년 만에 빌보드 글로벌 200 차트 1위를 기록했으며, 메탈리카의 ‘마스터 오브 퍼펫츠’도 영국 차트에 진입하는 성과를 거두었습니다.
넷플릭스는 이 드라마를 통해 미국 내 8,000개의 제작 관련 일자리를 창출했으며, GDP에 14억 달러 이상을 기여한 것으로 추정됩니다. 캘리포니아 지역에만 5억 달러 이상의 경제적 효과를 창출했습니다.
최종 시즌, 넷플릭스의 마케팅 전략은?
넷플릭스는 ‘기묘한 이야기’ 최종 시즌을 위해 28개 도시, 21개국에서 대규모 팬 이벤트를 진행하고 있습니다. 로스앤젤레스에서는 멜로즈 애비뉴에서 자전거 라이딩 이벤트를 개최하여 5만 명의 팬들이 참여했습니다.
최종 시즌은 단계적으로 공개됩니다. 첫 4편은 이미 방영되었고, 크리스마스에 3편, 12월 31일에 2시간 분량의 피날레가 예정되어 있습니다. 특히 피날레는 미국과 캐나다 350개 이상의 영화관에서도 상영될 예정입니다.
넷플릭스는 애니메이션 시리즈, 브로드웨이 연극, 팝업 스토어, 라이브 경험 등 다양한 방식으로 ‘기묘한 이야기’ 세계관을 확장하고 있습니다. 더퍼 형제는 향후 스핀오프 작품도 준비 중이라고 밝혔습니다.
팬들이 바라보는 ‘기묘한 이야기’의 매력은?
팬들은 드라마의 80년대 분위기와 완벽한 의상, 세부적인 고증에 큰 매력을 느끼고 있습니다. 많은 팬들이 코스프레를 즐기며 드라마의 캐릭터로 변신하는 것을 좋아합니다.
드라마는 단순한 엔터테인먼트를 넘어 문화적 아이콘으로 자리 잡았습니다. 팬들은 드라마를 다시 보며 전체 스토리를 복기하고, 최종 시즌을 기대하고 있습니다.
넷플릭스는 이러한 팬들의 열정을 활용해 다양한 머천다이징과 라이브 경험을 제공하며 팬덤을 확장하고 있습니다.
넷플릭스의 미래 전략, 어떻게 달라질까?
넷플릭스는 ‘기묘한 이야기’와 ‘오징어 게임’ 같은 주요 시리즈의 종영으로 새로운 도전에 직면해 있습니다. 전문가들은 지속적으로 인기 있는 콘텐츠를 제작해야 구독자들을 유지할 수 있다고 조언합니다.
현재 ‘수요일’, ‘원피스’, ‘브리저튼’ 등 다른 인기 프랜차이즈들이 여전히 진행 중이며, 이를 통해 구독자들의 관심을 유지하고 있습니다.
넷플릭스는 다양한 장르와 글로벌 콘텐츠 전략을 통해 지속적인 성장을 모색하고 있습니다.
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